微信礼物功能的测试长点推出

来源： 经济通经济研究

　　近日，送礼物微信小店悄然上线了“送礼物”功能的微信灰度测试，这一新举措被视为微信在电商领域的小店新增新一轮布局，有望复制此前微信支付通过抢红包功能迅速抢占市场的灰度或成成功经验。微信礼物功能的测试长点推出，丰富了微信小店的品牌购物体验，更在鞋服等品类上展现出了很高的零售适配性，为品牌零售提供了新的送礼物增长动力。

　　微信礼物功能的微信一大亮点在于其细致入微的用户体验设计。接收方用户在收到礼物后，小店新增除了可以自行填写收货地址外，灰度或成还能根据鞋服等商品的测试长点特点，选择心仪的品牌颜色和尺寸。这一设计简化了送礼流程，零售送出方无需提前询问接收方的送礼物喜好和尺码，保护了接收方的隐私，又增加了礼品选择的自主权，使得送礼过程更加便捷和贴心。

　　从覆盖范围来看，微信小店的“送礼物”功能一经推出，便吸引了众多品牌的关注和入驻。据不完全统计，运动、女装、男装、休闲、家纺、箱包等多品类的公司均已开设微信小店，并自动默认上线了礼物功能。这些品牌通过微信小店，拓宽了销售渠道，在即将到来的圣诞、双旦、年货节等节假日的助推下，有望实现销量的进一步增长。

　　值得一提的是，微信礼物功能目前设置了限额一万元的限制，这一设定对于国内鞋服箱包等品牌而言，无疑是一个利好消息。相较于高价值的商品，这些品牌的产品价格更加亲民，更符合微信礼物功能的定位。同时，通过微信礼物功能，这些品牌可以更加准确地触达目标消费者，提升品牌名气和用户粘性。

　　相较于传统电商和社交电商，微信小店基于其强悍的社交属性，深挖礼赠消费场景，展现出了独到的渠道优势。首先，微信礼物功能降低了消费者对价格的敏感度。在社交场合中，送礼往往是一种表达情感和情谊的方式，因此消费者在选择礼物时，更加注重礼物的意义而非价格。其次，微信礼物功能降低了退货率。由于送出方在送礼前已经对接收方的喜好和尺码进行了充分考虑，因此接收方在收到礼物后，往往更加满意，减少了退货的可能性。