这一消费趋势的转变

发布时间：2025-08-10 03:42:41 来源：经济通经济研究 作者：美食之旅

　　近年来，情绪尽管全球经济面临下行压力，消费但社会整体的崛起消费升级趋势并未因此停滞。在物质消费之外，卡牌人们开始更加注重精神层面的市场满足，“情绪消费”和“悦己消费”逐渐成为构建美好生活的火爆新型“必需品”。这一趋势不仅在大城市和年轻消费群体中逐渐普及，成新更随着相关消费概念和趋势的风口深入人心，不断向更广泛的情绪地区和人群渗透，推动了“情绪经济”的消费快速发展。

　　在“情绪经济”的崛起浪潮中，Z世代和A世代消费者成为了主力军。卡牌他们更加注重个性化和情感化的市场消费体验，愿意为能够触动内心、火爆带来愉悦感受的成新产品买单。这一消费趋势的转变，为市场带来了全新的机遇和挑战。为了迎合这部分消费者的需求，市场上涌现出了一系列价格亲民、设计精美、具有IP影响力和互动、社交属性的“美丽废物”，如卡牌、盲盒、毛绒玩具等。

　　其中，卡牌市场的火爆尤为注目。近年来，卡牌不仅成为了收藏爱好者的心头好，更在二级市场上频频创造高价交易记录。例如，小马宝莉收藏卡在一些交易平台上的价格被炒至数万元，足见卡牌市场的火爆程度。而卡游这样的卡牌企业，更是凭借集换式卡牌业务实现了年收入超40亿、毛利率近70%的业绩，并计划冲击港股IPO，进一步证明了卡牌市场的潜力。

　　除了实体卡牌市场的繁荣，线上拆卡直播间也异军突起，成为了卡牌市场的新宠。这些直播间通过直播拆卡、展示卡牌稀有度等方式，吸引了大量观众围观和参与，带动了卡牌的销售，更在无形中推动了卡牌文化的传播和普及。

　　卡牌市场的火爆并非偶然。一方面，卡牌作为一种集收藏、娱乐、社交于一体的产品，恰好满足了Z世代和A世代消费者对于个性化、情感化消费的需求；另一方面，随着卡牌文化的不断传播和普及，越来越多的消费者开始认识到卡牌的魅力和价值，从而加入了卡牌收藏的行列。

　　随着技术的不断进步和市场的不断创新，卡牌产品或将更加多样化、个性化，为消费者带来更加丰富和愉悦的消费体验。

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